广汽讴歌质量怎么样？广汽讴歌存在的问题

作为本田的高端品牌，讴歌在国内的火热程度远远不及雷克萨斯甚至英菲尼迪。当然的，讴歌之所以出现这样的情况，主要是由于产品不够豪华同时品牌影响力不足，导致相比起同级竞品讴歌的销量非常惨淡，销量较低自然保有量就不会高，下文就来让我们一起了解一下广汽讴歌吧！

广汽讴歌质量怎么样？

广汽讴歌（Acura）是日本本田旗下的的豪华品牌，是20世纪80年代本田为了开拓北美市场而成立的。

2006年9月27日 ， Acura 品牌正式登陆中国， RL和 TL两款车型开始在中国销售。2007年2月，Acura MDX正式登陆中国，由此拉开了进军中国市场的序幕。

从2006年入华至今，讴歌不知不觉在国内竟然已经混迹了十年之久，但销量却是每况愈下，比起同村的雷克萨斯和英菲尼迪，讴歌在国内确实混得不咋地。

与北美市场动辄10万以上的年销量的表现相比，广汽讴歌在国内市场可谓是水土不服。可能有些人认为讴歌只是不注重品牌建设，但在早期，讴歌的质量的质量和品质还是有待商榷的。

广汽讴歌因质量问题在国内频繁召回，2012年5月，召回部分2007款TL车型；2013年10月，召回部分2007~2009款进口 DX 车型；2013年12月，召回部分进口2014款RLX车型；2014年10月，召回部分2014款MDX系列和RLX 系列产品。

此外，在2014年，中国汽车经销商对供应商满意度调查报告中显示，在调查的全部47个主要乘用车品牌中，讴歌品牌的经销商满意度排名倒数第二，满意度评分均值仅为30.2，连第一名奥迪分数的一半都不到。

讴歌属于什么档次？

讴歌、雷克萨斯和英菲尼迪是日本的三大豪华品牌，不过针对讴歌属于什么档次的问题，我们需要从两方面来解读，首先是针对美国市场，讴歌在美国市场的表现力还不赖，年销量基本能维持在10万辆以上，算得上中高端品牌的代表；而在中国，讴歌的表现较弱，一直不温不火，如今也只能沦为二三线豪华品牌。

其实品牌档次不是一成不变的，衡量的标准更多的是凭借其销量和市场定位。同奥迪、奔驰和宝马这些一直占据一线豪华品牌不同，讴歌和雷克萨斯、英菲尼迪、林肯、沃尔沃等在中国都被定义为二线豪华品牌，而随着销量的下降，讴歌的地位可能会进一步下降。

为什么讴歌销售量不高？

1、前期市场定位不准

讴歌的产品系列设置单一且定价不合理，例如作为中型车的讴歌TLX，门槛高达39万；而作为中大型车的雷克萨斯ES，起步价仅30万不到 ，这种差价到后来才有所改善。中国的市场层次是很明显的，前期只有高配版本的讴歌很难在中国全面撒网，所以一开始的战略定位就错了，后期自然不会有太多反响。

2、产品小众化

讴歌在一开始就避开了与奥迪、宝马、奔驰等豪华品牌的正面交锋，也不失为一个聪明的市场战略。然而这样的路线，并不是所有的车企都有本钱玩得起的。从近年发布的“专注驰骋”的Slogan，就可以看出讴歌主打的是年轻运动的路线，但是有能力以自己的意愿消费豪华车的年轻人本来就少，这也注定了讴歌的消费基群少。

3、营销手段薄弱

相比于雷克萨斯和英菲尼迪，讴歌在中国的销量网点还是较少，只有不到50家，随着其他品牌的扩张，讴歌还出现不少经销商退网的情况，这对于本来就捉襟见肘的讴歌来说无疑不是好消息。此外，讴歌在品牌宣传上根本就没下功夫，我们甚至很少见到关于讴歌的电视广告、互联网、多媒体宣传，质量再好，没有知名度也是没有用的。

二手讴歌保值率多少？

日系车在二手车市场中保值率一直是个扛把子，但讴歌是个例外。雷克萨斯GS2010款目前市场均价在22-29万之间，保值率达到了25%，同时期的BBA可以靠一边去了。反观讴歌，和雷克萨斯同级别的2010款讴歌RL，市场价只有9-11万元，保值率只有可怜的10%左右。以上数据虽然是个例，但雷克萨斯和讴歌之间保值率的差异确实非常大。

产生这种现象的主要原因我认为是品牌影响力导致的。由于讴歌主攻美国市场，在美国讴歌的销量其实是可以和雷克萨斯分庭抗礼的。但是，由于讴歌在2005年才正式进入中国市场，相比起雷克萨斯晚了足足10年时间。因此，讴歌在品牌影响力上没有那么深厚的“群众基础”。其次，讴歌的车标设计也是大家经常吐槽的梗，听到“长安王”这个名字，讴歌都快哭了。

另外，保有量对二手车价格的影响也很大，保有量越高通常保值率越高（部分车型除外）。讴歌在国内年销量只能用惨淡去形容，甚至一年的销量还不及雷克萨斯一个季度的销量，在保有量上讴歌很低，可以说是小众车型了。小众导致少人买，少人买导致保有量偏低，保有量偏低导致二手车价格低，讴歌就一直陷入了死循环中。

最后，导致二手讴歌保值率低的原因还和产品本身定位有关。还是以雷克萨斯为例子，可以看出雷克萨斯在设计、用料上都要比丰田的中高端车型好很多，这种尽量拉开差距的设计无疑令车主们更愿意为它掏钱。反观讴歌，讴歌在内饰设计上其实和本田雅阁没有什么区别，虽然用料上要更豪华，但实际上讴歌给人的感觉只是“高级点的本田”。没有和本田中高端车型拉开差距使讴歌吃了不少亏。

注意：不过与讴歌一直没什么起色的销量相比，讴歌的质量还是深受肯定的。在各种质量榜单、安全榜单、客户满意度榜单，讴歌品牌一直都是名列前茅的！